主页 > V超生活 >【Chris的电玩产业月誌】专访台北电玩展策展人吴文荣:一双 >

【Chris的电玩产业月誌】专访台北电玩展策展人吴文荣:一双


2020-06-12

【Chris的电玩产业月誌】专访台北电玩展策展人吴文荣:一双

「我不常玩。」让我有点意外的是,面前这位二十多年来撑起台北国际电玩展的策展人,自己居然不常玩游戏。

翻遍我过去的访谈纪录或对话记忆里,会走进游戏这一行的相关产业人士,或许有人只是想用游戏这个媒介,向世界说一个好故事;又或有人着眼缤纷电子娱乐背后所蕴藏的巨大金矿。但无论动机为何,这些人的起点大多自己爱玩,爱玩到成性,进而昇华、走上与内化成自己的职业之路。

但台北市电脑公会的吴文荣经理却是一个异数,不只是他不常玩 Game,而是他所身处的产业位置:对外他有着带吸引外国目光,介绍台湾游戏与市场走向国际的使命,对内他必须洞知玩家、厂商、创作者与政府的需求,为整个产业繁荣拉上一把。 这让他像极了一对「眼睛」,一个长达二十几年,见证横跨几世代游戏的观察者 。

本期月誌邀请他来谈谈其眼中所见的台湾游戏业,也与读者们分享台北国际电玩展 TGS 多年一路走下来的点点滴滴。

游戏是高度依附载具产业:台湾尤其明显

「你玩过仙剑奇侠传、大富翁跟金庸群侠传?有的话就大概能理解我接下来要讲的这段。」我点点了头,也唤起小时候坐在那台 486 前废寝忘食的点点滴滴。

【Chris的电玩产业月誌】专访台北电玩展策展人吴文荣:一双
单机曾是台湾游戏产业引以为傲的时代,《仙剑》就是其中的 icon 之一

吴文荣正好亲身用策展人身份,见证游戏软体是个高度依附载具产业这回事。每次主流载具一变动,产业就会重新洗牌一次。「刚刚提的这些游戏,正好就是台湾游戏最辉煌的单机时代;但进到 1999、2000 年的网路游戏时代以后,东亚的电脑游戏话语权就被韩国抢走了。台厂这时候也洗了一次牌,曾有一间具领导地位的单机台厂大咖当时亲口跟我说:『网路游戏算什幺!』后来却失去优势;但另一方面,橘子单单靠天堂一款游戏就能 IPO 了。」

因此据他观察:「所以对台湾厂商来说,电脑游戏产业真的要做大生意,其实首要关键因素在于『进入市场时机』,不一定要第一个,但一定要抓住介于青涩与成熟间的微妙时机,要让玩家充分了解游戏内容到底怎幺跟新载具集合,产生出新的魅力与趣味;第二才是黏着度,怎幺带给玩家长久的乐趣,扩大经营範围。」

他再举了一段小故事,在大型 MMO 跟手游崛起之间有一波小的页游浪潮,可说是中国游戏业崛起的重要起因。「在行动网路兴起前,中国因网路基础建设还没那幺普及,频宽也比较窄;加上正流行的 MMORPG 还是被欧美、韩国把持,让他们的游戏开发主力放在 web game 上,把 web game 发展到淋漓尽致。还记得开心农场席捲台湾吗?就是他们后来经营页游比较成熟的结果了。」

【Chris的电玩产业月誌】专访台北电玩展策展人吴文荣:一双
页游是中国积累游戏开发能力的重要过程,

而展览规模就是反映产业最好的橱窗 。十余年前天堂还在坐稳国内 MMO 龙头宝座的时候,就曾一口气包下一百八十个摊位设了座「天堂」馆,当时创下国内厂商纪录。「但比起 MMO 时代,手游产业的营运规模、获利模式又大了好几圈。」吴文荣强调不同载具所服务的玩家基数完全不一样,若要衡量多少玩家才成功的话,台湾单机时代卖出十几万套软体就相当了不起,但页游是几十万到近百万名玩家,到了手游更是几百万、甚至千万位。回到出展, 2014 年神魔之塔单场就耗费千万,在电玩展一口气包了 300 个摊位,创下台北电玩展单一软体展出的纪录。

不过吴文荣表示, 这二十几年反而主机游戏在台湾市场一直非常稳定成长,不像 PC/手游端暴起暴落。这股稳定也正是让 PlayStation、Bandai Namco 日本主机系厂商越来越重视台湾的主因 。

逐渐在国际间佔据一席之地

电玩展与吴文荣正是伴随整个产业大环境一路这幺走下来。在正式更名为「台北国际电玩展」之前,早在 1993 年电脑公会就开办「第一届国际电子育乐展览会」,但在途中与台北电脑多媒体展合併。「我是在 1995 年加入公会的,员工编号还排在 105 号;当时一进来就在经手电脑多媒体展,但当时多媒体展的调性还是以硬体为主,游戏只是其中的一部分,而且会展上最耀眼的就是大宇、智冠;但差不多到了 15 年前, 随着网游在台规模越来越大,大到多媒体展游戏才是主角,排挤到硬体厂商,加上厂商与玩家的声浪也越来越高,在 2003 年正式从多媒体展独立成 TGS。」

【Chris的电玩产业月誌】专访台北电玩展策展人吴文荣:一双
TGS 定位成国际游戏展中,厂商发表中文化的首选

发展十余年下来一届比一届规模越来越大,对内 TGS 逐渐与 Computex、资讯月并驱,成为台湾广义 IT 的重要展会之一。对外 TGS 也在国际游戏展中找出了自己的定位。「细数每年各国的电玩展览会,就由一二月间的台北国际电玩展打头阵,主打横跨台、港、中等的国际型华文市场,所以你看到许多作品的中文化会在这时公布。五六月的美国 E3 规模最大,但它偏主机、开发与商业洽谈 B2B 那一块。 七月在上海有 CHINA JOY,但它比较反映中国内需市场的变化,国际色彩没有那幺强烈;八月 Gamescom 是欧洲最大的游戏展,到九月就是以日本主机游戏为主轴的东京电玩展。11、12 月则是韩国的 G-Star,他以 MMO、手游跟电竞作为核心。」吴文荣解释。

多元且热爱新游戏的台湾市场,是两面刃

「但不是单作中文化平台这幺简单。」吴文荣强调无论日本、欧美还是中国游戏,「台湾市场太适合当作实验地或滩头堡了,世界上很少市场像我们 MMO、手游跟主机玩家相对平均、人口数量适中,而且新游戏接受度很高的国家。」也因如此,TGS 与吴文荣这两年才会积极举办 B2B 与独立游戏专区,为的就是瞄準其特殊性背后,开拓各国游戏业进入台湾市场的契机。

而且每个地区进入台湾市场的理由与脉络都不太一样。「有一次我接待中国的游戏公司 CEO 来台,他一来就指定要去西门町看他们家看板广告。他跟我说无论线上线下中国的行销宣传费都非常昂贵,转化率也很不稳定。但台湾就刚好颠倒,转化率十分漂亮,玩家给的意见回馈也比较有作为改版的参考价值。」至于日本,「台湾本身就对其 ACG 接受度高到近乎没有任何阻碍。而且这几年人口高龄化真的对他们游戏厂商也有影响,原本只作日文或英文,但现在要再扩大市场,中文化第一个当然选最友好的台湾;甚至有的小厂对 TGS 的投入已经超过 E3 跟东京电玩展。」

不过台湾市场未必一面倒的友善,起码,对走自立研发的台厂而言是个严峻的挑战。「每个时期台湾游戏厂商的挑战都不一样。早期单机时代还是受那种『玩游戏=不误正业』的传统想法影响颇深,每间公司规模都很小,连带让招募人才有点困难;到了网路游戏时代后,想走研发路线的厂商想增资,却因资金面还停留在硬体时代,他们没有厂房、没有设备,连带让他们很难借钱或募资。」吴文荣感慨。

不像硬体做外销市场还可以说一起打天下,他认为对台厂而言国内是很封闭的内需市场,这让它们彼此之间的关係相对紧张 ;而且不管单机或线上游戏,三国或武侠题材是获利很稳定的安全牌,这进一步让厂商养成赚快钱的速食性格,相对也就逐渐不重视研发或开发。

但也因为 Google Play、App Store 与 Steam 等线上跨国平台崛起,让台湾开发者在手游时代有了另一波新契机。「台湾是 Google Play 第四大,App Store 第十大市场,玩家消费力的大饼每年都在增大当中,加上跨国门槛瞬间降低, 到了现在已不是大公司握有绝对优势的时代 。」从电脑公会为产业服务的角度出发,这几年不只是鼓励国外进来,同时也正是鼓励台湾新创、独立游戏团队进入国际的好时机。他说明,「跨国交易机制是容易了,但要卖得动游戏还是得靠很深的文化与互动因素,电玩展独立游戏专区另一个目的,就是要为独立团队与市场、玩家创造最大的互动机会。」

一切都是为了让台湾社会更爱玩游戏.

说完了产业,他调性一转。「我们还是希望台湾社会更爱玩游戏。二十几年过去,有不少游戏公司也 IPO 了,这让社会上对游戏业观感开始起了变化,起码现在的工程师说要到游戏公司上班,他们的家人不像二十几年那幺困惑了。」说起这句话时,我查觉吴文荣的语气稍慢了下来,似乎在脑海中回顾什幺似的。「但现在媒体还是很喜欢报那种游戏会带给大家负面影响的新闻,我希望大家更放鬆,更正面看待游戏这回事。」

「吴哥还是有玩过游戏的。那时神魔正夯,他下载来玩,想亲自感受为甚幺神魔这幺有魅力.」访谈完一旁的同事偷偷跟我说了这段话。与那种玩家享受游戏的热诚决然不同,但我知道,吴文荣这双眼睛正用着更俯视与广阔的视角爱着这个产业。


上一篇:
下一篇:

热门推荐
2020-07-25
(Presented by 鹤亀)日本拉麵相信无人不爱,但每到盛夏总係想食得透心凉啲,所以沾麵同荞麦
2020-07-25
双镜头相机,两组镜头都拥有光学防震设计全新的 Live Focus 功能,将双镜头的优势完全发挥。S
2020-07-25
翻玩宫廷风格!台湾品牌STAGE 2014春季以巴洛克式雕花碰撞潮流元素,将黑白金配色、几何元素、大
2020-07-25
    皇苏争发“维”    西甲皇家苏斯达今晚作客西维尔。皇苏联赛三连胜状态正盛,暂一分落后榜首皇
2020-07-25
大黄蜂 --> 皇蜂GM集团旗下Chevrolet 展示全新第6代Camaro 4人座跑车,前置引擎
2020-07-25
父亲节快到了,正在苦恼该怎样跟爸爸庆祝?皇都酒店的FADO餐厅和梓园上海菜馆都推出了父亲节期间限定套
随机文章
2020-06-10
Date:2008/05/11 成员:我、发哥、小不点、大嘴 交通工具:Toyota camryTi
2020-06-10
苗栗南庄的Hororok哈洛客露营区位在南庄老街附近,有亲子水池及儿童沙坑让儿童玩耍,还有鹅公髻山步
2020-06-10
观雾游憩区位于雪霸国家公园西北隅,行政区属于苗栗县泰安乡。海拔高度约2000公尺,恰好位于冷温带针阔
2020-06-10
在上轮里兹联对德比郡的英冠联赛前曝出「间谍事件」,德比郡指控里兹联派出工作人员偷拍他们的封闭战术训练
2020-06-10
哈利波特!这部红遍全世界的魔幻冒险小说,连电影版的最后一集也在去年暑假告终!作者JK罗琳多年前早已宣
2020-06-10
也许你是Michael Schumacher或Kimi Raikkonen的支持者,你并不想今年再次
菲律宾申博太阳城_乐虎体育app下载|全面的资讯网站|居民的生活服务指南|网站地图 申博官网备用网址_皇冠游戏电子游戏手机登录 申博官网备用网址_澳门suncity