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【Basel 2018 主编日誌】巴塞尔錶展第1天:走进劳力


2020-06-12

【Basel 2018 主编日誌】巴塞尔錶展第1天:走进劳力

大约5年前,劳力士开始在巴塞尔錶展开幕的第一天晚上,举办派对晚宴,邀请全球各市场的主要媒体记者参加。虽然其排场不如百年灵的那幺大、那幺有名(顺道一提,百年灵已经取消今年的派对了)。但毕竟主办人是劳力士,有着非常强烈的吸引力。今年,我们获得邀请,终于得以去一探究竟,看看劳力士媒体晚宴这个神祕活动,有什幺厉害的地方。

劳力士巴塞尔錶展派对在一座被森林包围的大宅里举行。

活动地点的名字叫Reithalle Wenkenhof,是一座位于巴塞尔市的东边,被整座森林环绕的古老大宅。我们从会场坐上劳力士安排的接驳车前往,大约开了十分钟之后,车子驶入一片几无人烟的黑暗,没多久,看到远处有一座打上奇妙的紫色与绿色光芒的大宅邸,地上放置了二排烛火,导引出前去的路。我们下车,迎面而来是负2度的低温寒风夹着微雨与冰霰,逼得我们小跑步着进入会场。然后,迎面而来是一座登机门。

接待处有如电影型男飞行日誌里的场景。

用来接待宾客的地方,是一座登机门。有如电影《型男飞行日誌》里的场景,大型显示幕上秀出所有即将飞往全世界各大城市的航班与时刻表。没错。劳力士集团今年最重要的主题,就是GMT-Master二地时间錶款。所以以此为场地布置的主题。我们在此checkin,寄好我们的大衣与行李箱,然后即将要踏上一段旅程。

展示古董錶的长廊,布置有如飞机内的机舱。

掀开布幕,一瞬间我们已经飞上高空。在这座布置有如机舱的长廊,陈列了多款会叫老劳力士錶迷惊喜万分的GMT錶款的收藏。正如錶迷们这几天被密集洗版的消息,劳力士今年最热门的话题就是全新配用五珠链带的GMT-Master II 126710BLRO 「红蓝双色陶瓷百事錶圈」精钢二地时间腕錶。所以,在这座长廊内,劳力士把历代几款重要的GMT-Master錶款与一些历史资料,都展示了出来。

錶柜展示了劳力士GMT-Master 于1955年推出的第一代錶款。

第一个柜子里展示的手錶,立即叫人惊豔万分。是1955年推出的第一代GMT-Master二地时间腕錶。其状况保持地非常好,红蓝双色錶圈的色泽还非常鲜明。

机舱窗户上,秀出劳力士GMT錶款的老广告。

劳力士的首代GMT-Master錶款,乃是劳力士的工程师与美国Pan Am泛美航空的机师,共同研究开发而成,是当时最方便操作与阅读的二地时间錶款。而这幅当年诉说了这段经典故事的报纸广告,也被展示出来。缅怀那个辉煌的历史。

K金款GMT-Master採用了棕色錶圈的颜色。

另一个柜子,则展示了1957年推出的K金版本GMT-Master,当年用来搭配K金錶壳的錶圈,就选用了棕色圈,也就是今年推出的半金款与玫瑰金款GMT-Master II錶款,配以黑棕双色陶瓷錶圈的历史根源。

GMT-Master在1979年就曾搭配五珠链带。

接下来的柜子,则展示了1979年,配以五珠链带的GMT-Master。劳力士早于当年,就已经为GMT-Master推出过配以五珠链带的款式了。因此,虽然有很多人觉得今年GMT-Master II 126710BLRO配上五珠链带,显得有点儿老气,但这个设计是有其历史根源的。

劳力士派对现场,墙上投影世界24时区的地图。

参观完劳力士GMT-Master錶款的历史长廊,再一个转弯,就直接进入派对的主要会场。侍者端着一整盘 Ruinart香槟在等着我们(耶,开心!)。啜饮一口酸度适中的冰凉汁液,开始逛派对会场。劳力士的派对走的是典雅路线,布置装潢有如豪宅的客厅。桌上已经摆放了许多精緻的小食,鹅肝酱、鞑鞑生牛肉或是海鲜沙拉;日式寿司,鲜切烤牛肉以及黑松露炖饭的摊位则分立二旁,随宾客自行取用。稍晚,舞台上还有Live Band现场演奏。

劳力士的派对走的是典雅路线,布置装潢有如豪宅的客厅。

劳力士集团今年施行了一个很特别的行销策略,也就是由劳力士和帝舵二个品牌共同联手,一起炒作「红蓝百事圈」的话题,把效应达到最高。其策略非常浅显而易懂,也就是由劳力士负责中高端的客人,从上百万元最顶级的白金款、玫瑰金款,到中价位的半金款,再到入门价的精钢款,全部收纳进来。尤其以精钢款(售价约台币28万元左右)最为热门,可望再次创下排队热潮与超定价行情。

而另一方面,针对不想排队,或预算有限的客人,则以更低价的帝舵Black Bay GMT錶款(售价约台币12万元左右)来满足他们的需求。同时也藉由劳力士的力量,来拉高帝舵新GMT功能的声势。

这样的联手策略在其他集团很稀鬆平常,但对劳力士来说则有点儿让人意外。因为以劳力士如此高高在上、对任何行销手法都不屑一顾,只自顾做自己的事的「王者品牌」来说。今年居然也会「搞这一套」?另外一方面,帝舵过去几年来力求摆脱劳力士小老弟的形象,走出一条自己的路,而其成绩也确实亮眼,让人年年惊豔。但是,今年配合劳力士一起演出,重新站回「小老弟」的位置,却也让我觉得似乎有点儿可惜了。

无论如何,劳力士、帝舵双品牌联手,的确是所向无敌。大家看看,巴塞尔錶展前几天的新闻曝光量,已经全部被他们包下来了,不是吗?

嗯,纕我再去拿一杯香槟。


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