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【9 秒内留住人心】Facebook 广告影片吸睛三大法则【


2020-06-12

【9 秒内留住人心】Facebook 广告影片吸睛三大法则【
「低头族」现象已经相当普遍,世界各地人人都机不离手,香港的智能手机渗透率更高达 84%。企业当然也要好好利用流动社交平台,推广自己的品牌及产品,但在流动平台做市场推广,和传统平台迴然不同。Facebook 昨日就举行「Mobile Moves People」会议,向品牌广告客户传授流动平台的市场推广部署策略。

【9 秒内留住人心】Facebook 广告影片吸睛三大法则【

Facebook 大中华区总经理梁幼莓(左)及大中华区Head of Creative Shop伦洁莹(右)。

会上 Facebook 公布,Facebook 和 Instagram 的全球每月活跃用户分别达 16.5 亿及 4 亿;当中 Instagram 在香港的活跃用户由 2015 年 7 月的 150 万,增加至 200 万。香港大中华区总经理梁幼莓指,新一浪的流动潮流是影片,目前用户平均每日花 1 亿个小时在 Facebook 观看影片;在过去 6 个月,Instagram 影片的观看时间亦增加 40%。

【9 秒内留住人心】Facebook 广告影片吸睛三大法则【

既然影片愈来愈受欢迎,那幺企业如何才能製造出吸引到用户注意的影片,收最大推广之效?梁幼莓提出三大法则:发掘(Discovery Mindset)、关连(Relevance)及创意(Thumb-stopping Creative)。「发掘」意指在流动社交平台,用户会较愿意发掘透过朋友、家人、公众人物或品牌,主动发掘新的的内容及讯息;这有别于传统电视平台的「阻断式」广告。「关连」着重与个人化体验,广告内容应与用户的真实生活、时空、内容有所关联,才能引起共鸣,吸引用户的「大姆指」停留,收真正推广之效。

【9 秒内留住人心】Facebook 广告影片吸睛三大法则【
影片宜静、短、正

「创意」方面,Facebook 大中华区 Head of Creative Shop 伦洁莹表示除了重原创性,亦需可利用 Facebook 多款现有工具增加视觉效果,例如 Carousel、Canvas 及 360 影片等,甚至针对流动装置及不同的目标观众群,推播不同版本的广告影片。

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製作广告影片方面,亦需要留意四点以适切使用流动装置的观众。第一是运用字幕传达讯息,因为影片自动播放时或会静音,因此不要过份依赖旁白,而应利用画面及字幕传递讯息。第二是影片需在短时间内传达主要讯息及品牌,据 Facebook 研究显示,2015 年人均注意力持续时间仅 8.25 秒,比金鱼的 9 秒还要差,因此影片需要精炼简短。第三是建议採用正方形比例,因为在流动装置上,影片的佔比会比 16:9 更大,统计显示用户观看影片的意欲会增加一倍。最后是要吸引用户重複观看影片,例如把影片精华製成 gif,又或抽出部分镜头製成 Slideshow,方便用户在节省数据的情况下重複播放,达到更大宣传效果。

影片範例:


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